開賽約兩個(gè)月，蘇超現(xiàn)場觀賽總?cè)藬?shù)就突破了100萬！小票60396人、根何60633人、釋放60817人、蘇超61106人，小票南京奧體中心現(xiàn)場觀賽人數(shù)不斷創(chuàng)下新高，根何4次刷新中國業(yè)余足球賽事單場上座新紀(jì)錄！釋放今年夏天，蘇超火速出圈的小票“蘇超”讓人們看到了大眾體育的力量。觀眾在場內(nèi)忘情地吶喊助威，根何全身心投入熱烈沸騰的釋放氛圍之中，在場外的蘇超表現(xiàn)和貢獻(xiàn)也相當(dāng)搶眼。

　　  不信？小票看看“蘇超”撬動(dòng)的經(jīng)濟(jì)賬本：國家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)日前發(fā)布的報(bào)告顯示，95.9%的根何“蘇超”觀眾產(chǎn)生了門票外的消費(fèi)，65.9%的觀眾表示本次行程支出超出預(yù)期，外地觀眾家庭整個(gè)行程花費(fèi)普遍在1000～2000元。

　　  賽程初期，曾有機(jī)構(gòu)預(yù)測，“蘇超”整個(gè)賽季將創(chuàng)造超過3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益。然而隨著“蘇超”成為頂流，這一預(yù)測現(xiàn)在看來倒頗為保守了，最終版的數(shù)字無疑將上調(diào)再上調(diào)。畢竟，如今單場比賽創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值都不可小覷——以8月31日南通主場迎戰(zhàn)蘇州的比賽為例，當(dāng)?shù)匕l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，南通當(dāng)天共接待游客78.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)4.3億元，和去年同期相比分別增長43.1%、41.5%，相較上一個(gè)周日(8月24日)分別增長35.9%、32.4%。比賽場館所在的商圈單日客流量較常態(tài)暴增50%，3小時(shí)消費(fèi)總額就突破了2500萬元。

　　  無疑，“蘇超”已超越足球賽事的單純敘事，成為點(diǎn)燃消費(fèi)增長的“新引擎”。90分鐘的賽場之外，這場關(guān)于消費(fèi)的加時(shí)賽，“蘇超”踢得相當(dāng)漂亮！它用一張張游客真金白銀投下的信任票證明：不要小看一張票根的力量。一張小小的球票，不僅是進(jìn)入賽場的通行證，更是撬動(dòng)消費(fèi)的“金鑰匙”。

　　  而如何讓這把“金鑰匙”真正發(fā)揮作用？不妨再從“蘇超”的出圈探尋答案。

　　  從定位來看，“蘇超”主打一個(gè)“業(yè)余”，參賽球員絕大多數(shù)是平時(shí)從事各行各業(yè)的普通人，是身邊的你我他。接地氣的設(shè)置以及普遍不超過20元的門票價(jià)格，讓人人都可以參與并投入比賽中來?；貧w大眾，讓更多人感受足球的快樂，才有了聚人氣的基礎(chǔ)和先決條件。

　　  更重要的，“蘇超”將文化的吸引力和傳播力發(fā)揮到了極致。它以城市命名各球隊(duì)，讓球員有了更強(qiáng)的使命感，球迷有了更強(qiáng)的歸屬感，成為江蘇13座城市比拼文化、精氣神和綜合實(shí)力的擂臺(tái)。最初“蘇超”出圈，離不開一個(gè)個(gè)讓人忍俊不禁的“地域?！?。開放、包容的江蘇人創(chuàng)新了很多地域間比賽的奇思妙想，像徐州和宿遷的“楚漢之爭”、泰州和揚(yáng)州的“早茶德比”、南京和無錫的“鹽水鴨大戰(zhàn)水蜜桃”等。這些類比看似調(diào)侃，實(shí)則展示了城市文化名片，讓一座座城市有了更多獨(dú)屬的記憶點(diǎn)，也讓人們看到人文、產(chǎn)業(yè)、城市氣質(zhì)相互成就出的城市魅力。

　　  當(dāng)游客有了深度探索的興趣，城市也要有積極回應(yīng)的智慧和行動(dòng)力，穩(wěn)穩(wěn)接住流量。“蘇超”期間，江蘇多地推出減免優(yōu)惠政策，于是，過去在比賽結(jié)束后便沒了用處的票根，“變身”門店的打折卡、景區(qū)的通行證，成功串聯(lián)起餐飲、住宿、零售、景區(qū)等場景。與此同時(shí)，要做好消費(fèi)場景的多元延伸。曾經(jīng)人們調(diào)侃“江蘇人沒有夜生活”，但各地“蘇超”觀賽“第二現(xiàn)場”座無虛席的火爆場景，讓人們看到：不是江蘇人不愛夜生活，而是缺乏有吸引力的正確的打開方式。之于消費(fèi)大市場，何嘗不是同樣的道理？

　　  從初夏到初秋，“蘇超”決出“八強(qiáng)”，進(jìn)入比賽的下半場，但這場消費(fèi)的加時(shí)賽遠(yuǎn)沒有結(jié)束，各個(gè)城市還在絞盡腦汁讓流量轉(zhuǎn)化為增量；從“蘇超”到“贛超”“湘超”“川超”等各地不斷涌現(xiàn)的大眾體育賽事，我們看到更多城市走到舞臺(tái)中央，也期待它們能讓一張張小票根釋放出大能量，讓消費(fèi)熱潮一浪接著一浪來。

　　  (作者：陳 晨） 更多精彩內(nèi)容請(qǐng)進(jìn)入體育頻道